Skip to main content
Category

Warto wiedzieć

co to jest cross marketing

Cross marketing – razem możemy więcej

By Warto wiedzieć

Razem możemy więcej! Nie od dziś wiadomo, iż większe korzyści możemy osiągnąć otwierając się na współpracę, aniżeli działając w pojedynkę. Tak jest również w brandingu gdy marki dla obustronnego dobra łączą działania marketingowe, projekty graficzne i identyfikację marki.

Na czym polega cross marketing?

Cross marketing, zwany również marketingiem krzyżowym, to przede wszystkim szansa na dotarcie do podwójnej grupy odbiorców, ale i dowód na dojrzałość marki. Stworzenie dobrej strategii marki z użyciem cross marketingu przynosi korzyści obu markom współpracującym. Cross marketing to współpraca przynajmniej dwóch podmiotów, których oferty się uzupełniają, polegająca na łączeniu działań promujących, brandingu oraz projektów graficznych.
budowanie cross marketingu w internecie

Jakie korzyści przynosi cross marketing?

  • powiększenie grupy odbiorców
  • przynosi korzyści dla obu stron, ocieplenie wizerunku obu stron ( marek )
  • pozwala na dotarcie do większej i nowej grupy odbiorców
  • pozwala obniżyć koszty promocji poprzez tworzenie wspólnych materiałów promocyjnych, wspólnego brandingu, projektów graficznych, identyfikacji marek czy też wspólnej strategii marki.

Jednym słowem cross marketing można określić jako dzielenie wydatków i mnożenie zysków 🙂

Gdy już wiemy, że cross marketing przyniesie nam świetne korzyści poprzez zoptymalizowanie budżetu oraz zwielokrotnienie kanałów komunikacji, ważne są dwie kwestie:

  • odpowiedni partner biznesowy,
  • odpowiednie studio brandingowe, które wykona profesjonalne projekty i identyfikację wizualną marki.

Współdziałanie w ramach działań cross marketingowych przynosi konkretne korzyści – wizerunkowe, sprzedażowe, a także pozwala na optymalizację kosztów związanych z promocją.

Czym jest cross marketing

Przykłady dobrego cross marketingu

Cross marketing to odpowiedź na obecne trendy. Znane nam są kolaboracje marek modowych, które są pewnego rodzaju cross marketingiem. Współpraca pomiędzy markami stała się już normą w świecie mody. Kolaboracje są świetnym połączeniem brandu high fashion i street wearu. Od pierwszej kolekcji Karla Lagerfelda z H&M w 2004 r. informacje o kolejnych współpracach pojawiają się z tygodnia na tydzień.

Niekwestionowanym królem modowych kolaboracji ostatnich lat jest Virgil Abloh, dyrektor artystyczny męskiej linii Louis Vuitton i założyciel marki Off-White. 03 grudnia 2019 r. odbył się pokaz kolekcji Dior na jesień 2020 roku, podczas którego przedstawiono oficjalnie zaskakujący projekt butów Dior x Air Jordan 1 „Air Dior”, projekt w którym połączono high fashion ze streetwearem i sneakersowym środowiskiem.

Wnioski o cross marketingu

Pamiętajmy, że zgoda buduje, a niezgoda rujnuje. W okresie przedświątecznym warto się zastanowić, rozejrzeć wokół siebie, otworzyć na współpracę z innymi… Cross marketing jest świetnym przykładem na kooperację, która może przynieść większe zyski markom, dzięki efektowi synergii, który jest procesem współdziałania dwóch lub więcej czynników z uzyskaniem większego efektu od łącznej interakcji, niż od efektu ich pojedynczego działania.

Nie wahajmy się, zadbajmy o dobry branding, bo dobry branding to również cross marketing i współpraca z innymi markami.

Kolory Pantone 2020

PANTONE – od hermetycznej branży poligraficznej, do świata popkultury i wszelkiej kreacji

By Warto wiedzieć

Jeszcze kilka lat temu firma Pantone z Carlstadt w stanie New Jersey i jej system znana była głównie w branży poligraficznej, a także w związanej z nią branży graficznej. Dziś za sprawą przemyślanego marketingu Pantone na stałe wpisał się w popkulturę i wszelkiej maści branże projektowo-wzornicze od grafiki, poprzez architekturę wnętrz i modę, po wzornictwo przemysłowe.

Od kilku lat firma cyklicznie wybiera kolor roku, który odciska „piętno” na to, w jakim kolorze będą najmodniejsze przedmioty użytku codziennego. Tak oto specjalistyczna firma z branży poligraficznej, stała się barwnym trendseterem znanym na całym świecie. Rok 2020 to Classic Blue, czyli po prostu niebieski. Rok temu był to Living Coral, a jeszcze wcześniej Ultra Violet. Wszystkie te kolory od wieków funkcjonują w naszym otoczeniu, jednak od pewnego czasu zauważalna jest sugestywność firmy Pantone. Niestety o tym wpływie przekonują się nawet rzeki w Indiach gdzie wysoce rozwinięty przemysł tekstylny zabarwia je chemicznie na modny w danej chwili kolor.

Kolor niebieski, a zatem czeka nas pełen pomysłów rok błogiego spokoju.

Według psychologii barw i badań chłodny niebieski uspokaja, obniża ciśnienie, pobudza kreatywność i budzi zaufanie, dlatego często wykorzystują go branże IT, ubezpieczeniowe, medyczne itp. Przywodzi na myśl relaks, inteligencje, siłę, uduchowienie, chłód, świeżość oraz inne przymioty między innymi za sprawą skojarzeń z niebem, morzami i oceanami, ale nie na tym skupia się ten artykuł.

Skala kolorów jaką stworzył Pantone jest najbardziej kompletnym zbiorem barw opracowanym dla przemysłu poligraficznego, a także wszelakich branż kreatywnych gdzie kolor odgrywa bardzo ważną rolę. Podstawowa skala opisuje 1761 kolorów dla podłoży powlekanych i niepowlekanych, a każdemu kolorowi przysługuje niepowtarzalny numer. Powstają one przez zmieszanie 18 pigmentów (w tym białego i czarnego). Stąd ich odwzorowanie na skalach RGB i CMYK ( 4 kolory) nie jest łatwe i wymaga doświadczenia oraz wyczucia.

Kolory pantone praktyczne informacje

Oprócz barw podstawowych Pantone oferuje dodatkowo kolory metaliczne i fluorescencyjne.

Wzorniki kolorów są bardzo pomocne w ujednolicaniu pożądanego koloru kiedy mamy do czynienia z różnymi technologiami druku i różnymi podłożami. Studio Agenza naturalnie od lat korzysta z serii wzorników Pantone, są one kluczowe w procesie zarządzania barwą, co nie zmienia faktu że uzupełniamy je o wzorniki RAL, NCS, folii Avery i Oracal, Plexiglassu itp. aby kompleksowo zapanować nad kolorami.

Tak oto, z hermetycznego świata branży poligraficznej, firma Pantone wypłynęła na szerokie wody popkultury, wszystkich branż kreatywnych i stała się symbolem świata barw.

Profesjonalne logo. Jak je stworzyć i dlaczego warto je mieć.

By Warto wiedzieć

Znak graficzny to najważniejszy wizualny atrybut marki

Zastanówmy się przez chwilę co sprawia, że jeden projekt logo zdobywa naszą atencję, zapada głęboko w pamięci, a drugi niknie w natłoku wielobarwnych form. Oczywiście jak powszechnie wiadomo wiele logotypów stało się kultowymi głównie dzięki świetnemu produktowi który sygnują i właściwemu, budowanemu przez lata marketingowi. Ja chciałbym skupić się na sytuacji kiedy logo debiutuje na rynku, i przyjrzeć się walorom estetyczno-technicznym które według mnie powinno posiadać dobre logo. Celowo pomijam NAMING czyli nazewnictwo firm oraz CI czyli identyfikację wizualną gdyż o nich opowiem w następnych artykułach z serii krótkich przemyśleń na tematy brandingowe.

Zatem dobre wizualnie i adekwatne do branży logo to wypadkowa kilku kluczowych elementów. Najważniejsze z nich to pomysł, typografia, symbolika i kolorystyka. Projektując logo zaczynam od analizy branży, obszaru działania danej firmy bądź instytucji oraz produktów konkurencyjnych która powinna ustrzec nas przed wtórnością, a co najważniejsze posądzeniem o plagiat. Pomocna jest funkcja wyszukiwanie obrazem w wyszukiwarce google. Pewne jest też że ilustracyjny charakter znaku nie ma w tej kwestii takich problemów jak najprostsze geometrycznie formy graficzne które w danej sytuacji przychodzą na myśl projektantowi jako pierwsze.

Koncepcja logo

Szukam w głowie słów kluczowych charakteryzujących pewne cechy, które pomogą mi wybrać odpowiednie środki wyrazu. Wyrazy takie jak doświadczenie, prestiż, nowoczesność, klasyka, solidność, rozrywka, przyjemność, itp. to przykłady które staną się punktem wyjściowym procesu projektowania logo.

przyklady dobrze zaprojektowanego logo

W mojej głowie pojawiają się symbole i kolory przywołujące na myśl cechy które chcę wyeksponować. Dobry projektant logo musi znać psychologię barw (o tym też napiszemy) i umiejętnie ją stosować, oraz sprawdzić konotacje kulturowe w tych kwestiach( np. kolor biały w Chinach kojarzony jest z żałobą i smutkiem, by uniknąć niepotrzebnych kłopotów. Prace nad logo zaleca się zacząć od burzy mózgów w szkicowniku, dobrze jest stworzyć cyfrowy moodboard czyli zbiór zdjęć i grafik będących wypadkową klimatu (stylistyki) jaką chcemy uzyskać.
Od szkicu do gotowego logo.

Proces tworzenia logo

Mamy już jakąś koncepcje i wizje stylistyki, więc przyszedł czas na burzę mózgu w szkicowniku, tudzież na ekranie monitora (polecam na początek media tradycyjne). Jeśli tworzę logo eksperymentuję z formą sygnetu i typografii, szukam drugiego dna, staram się omijać banały typu sygnet z pierwszych liter nazwy ( popularny w branży modowej czasem zdaje egzamin, Chanel, Yves Saint Larent, Louis Vuittton itp.) Sprawdzam możliwość przemycenia jakiejś treści w przestrzeni negatywowej ( patrz strzałka w logo FedEx, C w Carrefour itp. ).
Kiedy mam już faworyta wśród szkiców, odpalam program do grafiki wektorowej, chwytam piórko i zabieram się za krzywe Beziera. Ważne by wszystkie elementy logo posiadały minimalną ilość punktów edycji krzywych, celem uzyskania linii idealnych. Staram się zachować konsekwencje w formie, czyli wybieram kanty bądź obłości, abstrakcje lub realizm itp. Sygnet już gotowy, zatem czas na odpowiednią typografię. Uważam że jest to najtrudniejszy etap procesu projektowania logo i wymaga od projektanta dużej wiedzy z zakresu typografii, liternictwa oraz wielkiego wyczucia.

Trudności jakie można napotkać podczas projektowania logo

Nie ma nic gorszego niż kancelaria adwokacka czy hotel z tradycjami okraszony eksperymentalnym futurystycznym krojem pisma, lub firma informatyczna z antykwami barokowymi lub ozdobnymi pisankami. Adekwatny font nada odpowiedni charakter i przywiedzie na myśl odpowiednie skojarzenia. Cały czas pracowaliśmy dotychczas w skali achromatycznej. Nasze logo w czerni i bieli ( najlepiej zacząć projektowanie w achromatyczności ) świetnie się już prezentuje, czas nadać mu kolorytu. Są sytuacje kiedy surowa czerń oddaje całą filozofie marki, często towarzyszy towarom luksusowym, ale zazwyczaj potrzebujemy więcej kolorów by znak przekazywał emocje i skojarzenia na jakich nam zależy.

Psychologia barw w logo

Oczywiście kluczowa jest tutaj wiedza z zakresu psychologii barw i wskazane jest użycie komplementarnego koła kolorów. Schematy budowane według triady, analogii, odcieni dają najciekawsze harmonijne palety kolorów. Staramy się dopasować kolory ( nie przesadźmy z ich ilością, maksymalnie 3 ) by harmonijnie współgrały z logo i oddawały jego charakter.

Dobre logo to pierwszy krok do skutecznej komunikacji z otoczeniem która podkreśli naszą wyjątkowość i przysporzy nam wielu nowych klientów.

trendy przy projektowaniu

Trendy w tworzeniu stron internetowych

By Warto wiedzieć

Nowe trendy w tworzeniu stron i sklepów internetowych, są pochodną rozwoju technologicznego i tego w jaki sposób korzystamy z internetu. Jednak śledząc trendy, przy każdym projekcie powinniśmy nabrać dystansu i wybrać coś dobrego i charakterystycznego dla niego, bowiem wpasowanie się „na siłę” w każdy z trendów może mieć efekt bardziej negatywny od zamierzonego.

Read More
zalety strony internetowej

Dlaczego warto posiadać własną stronę internetową?

By Warto wiedzieć

W dzisiejszych czasach już prawie każda firma, czy to mała lokalna, czy duża korporacja, posiada własną stronę internetową. Dlaczego tak się dzieję? ponieważ to istotny element prowadzenia działalności i marketingu. Strona internetowa to doskonały sposób, aby przyciągnięcie nowych potencjalnych klientów, ale posiada o wiele więcej zalet. Jakie konkretnie?

Trzy najważniejsze zalety posiadania strony internetowej to:

Budowanie pozytywnego wizerunku firmy

Budowanie pozytywnego wizerunku marki jest w dzisiejszych czasach niezwykle ważne. Z kilku powodów. Pierwszym z nich jest to, że firma, która prezentuję się poprzez atrakcyjnie wizualną i funkcjonalną stronę internetową będzie wzbudzać dużo większe zaufanie wśród potencjalnych klientów. A zaufanie w biznesie jest podstawą. Po drugie daje sygnał, że jest firmą nowoczesną, kompetentną i solidną, skoro posiada własna stronę internetową. Po trzecie buduje i kreuje wizerunkowy prestiż marki, co z kolei wpływa na to, że odznacza się i jest widoczna na tle nijakiej konkurencji.

Funkcja reklamowa

Strona internetowa jest całodobową reklamą w internecie. Działa cały czas, przez noc, dzień, w święta i o każdej porze roku. Dzięki niej nie tylko zaprezentujesz swoją ofertę i usługi, ale też będziesz miał szanse na znalezienie nowych potencjalnych klientów. A raczej na to, że to oni Cię znajdą w wyszukiwarce google. Nowoczesna, przejrzysta, funkcjonalna i dopasowana do smartfonów strona internetowa to stosunkowo tania inwestycja reklamowa, która będzie służyć przez kilka lat.

Funkcja informacyjna

Oferta, usługi, godziny pracy, ceny, adresy i numery telefonów to najważniejsze informacje, których potencjalni klienci mogą potrzebować szukając firmy do współpracy. Jeśli posiadasz stronę internetową to masz pewność, że ​​wszystkie te informacje będą zawsze dostępne dla potencjalnych klientów zainteresowanych Twoją firmą, w każdej chwili i w każdym miejscu kiedy tego poturbują. Jeśli klient nie znajdzie szybko potrzebnych mu informacji, to jest spora szansa, że znajdzie inną firmę.