In a world filled with goods and hyper consumerism, where we lack nothing and the other person is at our fingertips, the gap between us is still widening. Economic, social, cultural and societal divide. It is no longer even about the Third World countries and the exploitation of less developed communities, but about global crises exploding one after the other, which in a second can completely change the comfortable and safe life of each of us.
Enough of looking through the glass at the world…
Global warming, waste of resources and poverty are drawing the attention of the whole world, calling for in-depth work on social awareness. We need changes, and these changes must first take place at the roots, in the mass consciousness of people.
We need to get closer to nature again, take care of the environment on a micro and macro scale. We need to mend broken bonds with loved ones. To remember our identity and protect the vanishing cultural heritage in absolutely every area of human life.
We need to rediscover human goals in today’s world. Rebuild many processes that do not serve us. Find and strengthen the sense of security, ensure a decent life for future generations.
Considering the above, it should come as no surprise that new initiatives are emerging in the area of marketing that follow the spirit of the times. They translate into the image of companies.
Such values are led by the Bauhaus competition, and we, as the Agenza marketing agency, take part in it.
The deepening global crisis showed not only inequalities and the economic game for resources, but above all forced reflection on the future of man and the planet.
This trend is also visible in consumer behavior, where we as a branding agency see changes in the ways of thinking of customers. This is a real challenge for brands when it comes to the designation and life cycle of new products.
Marketing communication focused on product features has lost its power in the eyes of recipients. Globally displaced in favor of customer-centricity – compliance with the values of the human individual and the actual usefulness of the product in everyday life.
In addition to good quality goods, customers want to be pro-eco-balance. They want to take care of nature and the circumstances of producing goods are important to them . This should be reflected in the processes of companies and in their communication, because it will translate into higher sales.
The future is a conscious brand in the LOHAS trend
At the Agenza science and research center, we analyze data and use it in the branding processes of premium brands. We see how, alongside the basic hierarchy of human needs, personal ideas and the need to express them gained priority. These needs are so strong that they inspired the LOHAS social movement based on a healthy, sustainable and responsible lifestyle.
LOHAS – Lifestyle of Health and Sustainability
When it comes to defining this group of recipients in marketing, it concerns consumers for whom the main criterion for choosing a given assortment (purchasing decision) is sustainable consumption (Do I really need it? How long will it serve me?) and a sustainable production process (Do I really need it? this producer produced goods respecting people’s rights? Cares about the natural environment?).
This idea assumes high ecological awareness, including the product life cycle (Can it be used many times, several generations?). What is the carbon footprint of the product? Is a lot of plastic needed for packaging/manufacturing? In exchange for a product that respects the above values, the consumer is able to pay more.
As a research and development center, we see great potential in the LOHAS movement, giving brands amazing branding and PR opportunities. All thanks to products that allow customers to express their social attitudes, while maintaining sustainable production. We have created such a project.
Eco products with a personalized message
Agenza joined the edition of the Bauhaus competition with a project of themed silk scarves with graphics, with a message for humanity. The project was based on data collected in our research and development center from various segments of recipients.
We focused on deep emotional needs, which, as the post-pandemic data show, all of humanity longs for.
Our shawls promote a sense of freedom and personal strength. Graphics with a message on the shawls reinforce the sense of belonging and place in the world. They encourage you to show warm feelings and love towards other beings.
We also focused on strengthening the identity and traditions that seamlessly connect urban and rural folk. They remind you of the roots.
The Bauhaus competition shows a new direction in branding
“The new European Bauhaus initiative was created to inspire all Europeans to think about a sustainable and inclusive future that is beautiful to the eye, mind and soul, and to take action to make this vision a reality.”
Before we started working on the project, we asked ourselves a few questions:
- What connects people regardless of skin color, gender or social views?
- What is the most important thing for each of us, no matter what part of the world we come from?
- How much does he earn, how big is his family or if he chose the single life?
The common denominator of communities around the world are 4 areas of life and we have expressed them in the product in accordance with the assumptions of the LOHAS movement:
- Back to nature.
- Regaining a sense of belonging.
- Giving priority to places and people who need it most.
- The need to ensure long-term thinking in terms of the product life cycle in industrial ecosystems.
We focused on original silk scarves with infographics
Ecologically natural silk scarves with interesting graphics according to the author’s design, are a kind of modern art with a message for the community.
Scarves are available in 3 motifs with the inscription:
- Empathy.
- The power of love.
- The world is yours.
The original design of silk scarves is carried out in the spirit of sustainable fashion in the LOHAS style. Scarves are an unusual accessory, arouse curiosity and stimulate thinking about a sustainable future.
Our slogans, in accordance with the idea of the competition, are a call for changes towards caring for the planet and interpersonal relations. Thanks to universal slogans, we appeal to a wide segment of recipients, stimulating the imagination. Mottos also help the recipients to identify with our mission, and thus with our product.
Modern marketing full of art to promote ideas important to the community through the way to the recipient’s mind
Through infographics, we refer to the most important and universal issues for the community. The colors of the scarf refer to social isolation, armed conflicts, hope and longing for unity.
Shawls call for peace and love of another person, emphasizing the significance of bonds. Because everything that surrounds us is together. We are one. And only together we can do more. Take care of yourself, our future and the future for generations. Shawls are a kind of manifesto and show the common identity of people who believe in LOHAS values.
The modern trend through art gives the opportunity to express themselves and their views to entire communities that show community through visual identification.
Products that care for the planet and strengthen family ties
Natural silk scarves are an organic, earth-friendly product. They are fully biodegradable. We wanted to make a turn towards a better quality product that serves for years.
The scarves are characterized by many years of durability. They do not break down over time like cotton. Thanks to this, they are not only ecological, but also remain a legacy for future generations.
Shawls can be passed from the hands of grandparents or parents to the hands of children, thus instilling lofty ideas in subsequent generations. Such a souvenir strengthens family ties, performing a psychological function.
We filled the communication void, giving the recipients new experiences
Observation of the changing world has a key impact on marketing and communication. Competitions such as Bauhaus show the direction of development for new brands, where a deeper message counts.
Shawl design is not about sales marketing. It’s about promoting ideas. A new trend of communication through applied art. Designing products through the values that are common to the new green deal in Europe. They will inspire all areas of our lives in the future.
New directions of communication and advertising
A campaign to communicate values through art can be promoted globally through ambassadors and influencers.
In 2022, we gave scarves to friends who travel the world. They took photos of the scarves and published them on Social Media, informing about the need to make a turn towards sustainable fashion, empathy, the power of love and belonging to the planet. Entries can be found using the tags: #empathy, #ThepowerofLove, #TheworldisYours, #sustainablemoda.
Although shawls are not commercially available yet, they are very popular. When they go on sale, 10% of the proceeds will be donated to a foundation supporting activities for sustainable development.
In the competition, we presented how to design modern marketing based on the LOHAS philosophy. We will continue further activities in research and providing branding services to our clients.
Projekt grafiki i dyrektor artystyczny: Tomasz Górski
Zdjęcia: Tomasz Filipek, Tomasz Górski, Bartłomiej Misikonis, Marta Matyszkiewicz
Reżyser kreatywny sesji: Marta Syniec
Modelka: Katarzyna Woźniak, Tomasz Filipek
Projekt grafiki: Tomasz Górski
Copywriting : Maria Tańska
Ambasadorki: Marta Matyszkiewicz, Agnieszka Misikonis, Gabriela Górska, Katarzyna Woźniak, Agnieszka Chabros, Kamila Levis, Katarzyna Włodarczyk, Marta Sprawka
Manager projektu, pomysłodawca: Agata Górska
W świecie przepełnionym dobrami i hiper konsumpcjonizmem, gdzie niczego nam nie brakuje, a drugi człowiek jest na wyciągnięcie ręki, mimo wszystko pogłębia się przepaść między nami. Przepaść ekonomiczna, społeczna, kulturowa i socjalna. Już nawet nie chodzi o kraje Trzeciego Świata i wyzysk mniej rozwiniętych społeczności, a o globalne kryzysy wybuchające jeden za drugim, które w sekundę mogą całkowicie odmienić wygodne i bezpieczne życie każdego z nas.
Dość patrzenia przez szybę na świat…
Ocieplenie klimatu, marnowanie zasobów oraz bieda zwracają uwagę całego świata, wołając o pogłębioną pracę nad świadomością społeczną. Potrzebujemy zmian, a zmiany te muszą najpierw dokonać się u podstaw, w masowej świadomości ludzi.
Potrzebujemy zbliżyć się na nowo do natury, zadbać o środowisko na mikro i makro skalę. Potrzebujemy naprawić rozerwane więzi z bliskimi. Przypomnieć sobie naszą tożsamość i chronić zanikające dziedzictwo kulturowe w absolutnie każdym obszarze życia ludzkiego.
Potrzebujemy na nowo znaleźć cele dla człowieka w dzisiejszym świecie. Przebudować wiele procesów nam niesłużących. Odnaleźć i wzmocnić poczucie bezpieczeństwa, zadbać o godne życie przyszłych pokoleń.
Biorąc pod uwagę powyższe, nie powinien nikogo dziwić fakt, że w obszarze marketingu powstają nowe inicjatywy idące z duchem czasu. Przekładają się one na wizerunek firm.
Takim wartościom przewodzi konkurs Bauhaus, a my jako agencja marketingowa Agenza bierzemy w nim udział.
2023 rokiem komunikacji wartości i inicjatyw społecznych
Pogłębiający się kryzys światowy ukazał nie tylko nierówności i gospodarczą grę o zasoby, ale przede wszystkim wymusił refleksję o przyszłość człowieka i planety.
Trend ten widoczny jest także w zachowaniach konsumentów, gdzie widzimy jako agencja brandingowa zmiany w sposobach myślenia klientów. Stanowi to nie lada wyzwanie dla marek, jeśli chodzi o powołanie i cykl życia nowych produktów.
Komunikacja marketingowa skupiona na cechach produktu straciła moc w oczach odbiorców. Globalnie wypierana na rzecz klientocentryzmu — zgodności z wartościami jednostki ludzkiej i faktycznej przydatności produktu w codziennym życiu.
Obok dobrej jakości towaru, klienci chcą być pro-eco-balance. Chcą dbać o przyrodę i ważne są dla nich okoliczności wytwarzania dóbr. Powinno się to odzwierciedlać w procesach firm i w ich komunikacji, bo przełoży się na wyższą sprzedaż.
Przyszłość to świadoma marka w nurcie LOHAS
W centrum naukowo-badawczym Agenza analizujemy dane i wykorzystujemy je w procesach brandingowych marek premium. Widzimy, jak obok podstawowej hierarchii potrzeb człowieka, priorytetu nabrały osobiste idee i potrzeba wyrażania ich. Potrzeby te są tak silne, że na ich fali powstał ruch społeczny LOHAS oparty na zdrowym, zrównoważonym i odpowiedzialnym, stylu życia.
LOHAS – Lifestyle of Health and Sustainability
Jeśli chodzi o określenie tej grupy odbiorców w marketingu, to dotyczy ona konsumentów, dla których głównym kryterium wyboru danego asortymentu (decyzji zakupowej) jest zrównoważona konsumpcja (Czy ja tego naprawdę potrzebuję? Jak długo to będzie mi służyć?) oraz zrównoważony proces produkcji (Czy ten producent wytworzył dobra, respektując prawa ludzi? Dba o środowisko naturalne?).
Idea ta zakłada wysoką świadomość ekologiczną, a w tym cykl życia produktu (Czy można go używać wiele razy, kilku pokoleniowo?). Jaki jest ślad węglowy produktu? Czy dużo plastyku potrzeba na opakowanie/wytworzenie? W zamian za produkt respektujący powyższe wartości konsument jest w stanie więcej zapłacić.
Jako centrum badawczo rozwojowe dostrzegamy ogromny potencjał w ruchu LOHAS dający markom niesamowite możliwości brandingowe i piarowe. Wszystko dzięki produktom, które pozwalają klientom wyrażać ich postawy społeczne, przy zachowaniu zrównoważonej produkcji. Stworzyliśmy taki projekt.
Produkty eko ze spersonalizowanym przesłaniem
Do edycji konkursu Bauhausu Agenza przystąpiła z projektem jedwabnych szali tematycznych z grafikami, z przesłaniem dla ludzkości. Projekt powstał na podstawie danych zebranych w naszym centrum naukowo badawczym z różnych segmentów odbiorców.
Postawiliśmy na głębokie potrzeby emocjonalne, za którymi jak pokazują dane po pandemii, utęskniona jest cała ludzkość.
Nasze szale promują poczucie wolności i siły osobistej. Grafiki z przesłaniem na szalach wzmacniają poczucie przynależności i umiejscowienia w świecie. Zachęcają do okazywania ciepłych uczuć i miłości wobec innych istot.
Postawiliśmy także na wzmocnienie tożsamości i tradycji, które płynnie łączą miejsko wiejski folk. Przypominają o korzeniach.
Konkurs Bauhaus wskazuje nowy kierunek w brandingu
“Inicjatywę nowego europejskiego Bauhausu stworzono z myślą o tym, aby pobudzić wszystkich Europejczyków do myślenia o zrównoważonej i inkluzywnej przyszłości pięknej dla oka, umysłu i duszy oraz do podjęcia działania w celu urzeczywistnienia tej wizji”.
Zanim rozpoczęliśmy pracę nad projektem, zadaliśmy sobie kilka pytań:
- Co łączy ludzi bez względu na kolor skóry, płeć, czy poglądy społeczne?
- Co jest najważniejsze dla każdego z nas bez względu na to, z jakiego zakątka świata pochodzi?
- Ile zarabia, jak dużą ma rodzinę lub jeśli wybrał życie singla?
Wspólnym mianownikiem społeczności na całym świecie są 4 obszary życia i to właśnie je wyraziliśmy w produkcie zgodnie z założeniami ruchu LOHAS:
- Powrót do natury.
- Odzyskanie poczucia przynależności.
- Nadanie priorytetu miejscom i ludziom, którzy tego najbardziej potrzebują.
- Potrzeba zapewnienia w ekosystemach przemysłowych długoterminowego myślenia w kategoriach cyklu życia produktu.
Postawiliśmy na oryginalne jedwabne szale z infografiką
Naturalne jedwabne szale ekologicznie z ciekawymi grafikami według autorskiego projektu, są rodzajem nowoczesnej sztuki z przesłaniem dla społeczności.
Szale dostępne są w 3 motywach z napisem:
- Empatia.
- Siła miłości.
- Świat jest twój.
Oryginalny projekt jedwabnych szali realizowany jest w duchu zrównoważonej mody w stylu LOHAS. Szale są niecodziennym akcesorium, wzbudzają ciekawość i pobudzają do myślenia o zrównoważonej przyszłości.
Nasze hasła zgodnie z ideą konkursu są wezwaniem do zmian w kierunku troski o planetę i relacje międzyludzkie. Dzięki uniwersalnym hasłom przemawiamy do szerokiego segmentu odbiorców, pobudzając wyobraźnię. Motta pomagają także utożsamić się odbiorcom z naszą misją, a tym samym z naszym produktem.
Nowoczesny marketing pełen sztuki do promowania ważnych dla społeczności idei drogą do umysłu odbiorcy
Poprzez infografiki odnosimy się do najważniejszych, a zarazem uniwersalnych dla społeczności spraw. Kolorystyka szali nawiązuje do izolacji społecznej, konfliktów zbrojnych, do nadziei i tęsknoty za jednością.
Szale nawołują do pokoju i ukochania drugiego człowieka, podkreślając rangę znaczenia więzi. Bo wszystko, co nas otacza, jest wspólnie. My jesteśmy jednością. I dopiero razem możemy więcej. Zadbać o siebie, naszą przyszłość i przyszłość dla pokoleń. Szale są rodzajem manifestu i pokazują wspólną tożsamość osób wyznających wartości LOHAS.
Nowoczesny trend poprzez sztukę daje możliwość wyrażania siebie i swoich poglądów całym społecznościom, które okazują wspólnotę poprzez identyfikację wizualną.
Produkty, które dbają o planetę i umacniają więzi rodzinne
Szale z naturalnego jedwabiu, są organicznym przyjaznym dla ziemi produktem. Są w pełni biodegradowalne. Zależało nam, aby wykonać zwrot ku lepszej jakości produktu, który służy przez lata.
Chusty cechują się wieloletnią trwałością. Nie ulegają z biegiem czasu rozpadowi tak, jak bawełna. Dzięki temu są nie tylko ekologiczne, ale także pozostaną spuścizną dla przyszłych pokoleń.
Szale mogą być przekazywane z rąk dziadków, czy rodziców do rąk dzieci, zaszczepiając przez to w kolejnych pokoleniach wzniosłe idee. Taka pamiątka umacnia więzi rodzinne, pełniąc funkcję psychologiczną.
Wypełniliśmy pustkę komunikacyjną, dając odbiorcom nowe doświadczenia
Obserwacja zmieniającego się świata ma kluczowy wpływ na marketing i komunikację. Takie konkursy, jak Bauhaus pokazują kierunek rozwoju dla nowych marek, gdzie liczy się głębszy przekaz.
W projekcie szali nie chodzi o marketing sprzedaży. Chodzi o promowanie idei. Nowy trend komunikacji poprzez sztukę użytkową. Projektowanie produktów poprzez wartości, które są wspólne dla nowego zielonego ładu w Europie. Będą one inspirowały w przyszłości wszystkie obszary naszego życia.
Nowe kierunki komunikacji i reklamy
Kampania mająca na celu przekazywanie wartości poprzez sztukę może być promowana na cały świat za pośrednictwem ambasadorów i influencerów.
W 2022 roku rozdaliśmy szale znajomym, którzy podróżują po świecie. Wykonali zdjęcia chustom i opublikowali je w Social Mediach, informując o potrzebie wykonania zwrotu w kierunku zrównoważonej mody, empatii, mocy miłości i przynależności do planety. Wpisy można znaleźć przy pomocy tagów: #empatia, #ThepowerofLove, #TheworldisYours, #sustainablemoda.
Chociaż szale nie są jeszcze dostępne w sprzedaży komercyjnej, to cieszą się dużą popularnością. Gdy trafią do sprzedaży, 10% dochodu zostanie przekazane fundacji wspierającej działania na rzecz zrównoważonego rozwoju.
W konkursie zaprezentowaliśmy, jak projektować nowoczesny marketing oparty na filozofii LOHAS. Dalsze działania będziemy kontynuować w badaniach oraz świadcząc usługi brandingowe dla naszych klientów.
Zdjęcia: Tomasz Filipek, Tomasz Górski, Bartłomiej Misikonis, Marta Matyszkiewicz
Reżyser kreatywny sesji: Marta Syniec
Modelka: Katarzyna Woźniak, Tomasz Filipek
Projekt grafiki: Tomasz Górski
Copywriting : Maria Tańska
Ambasadorki: Marta Matyszkiewicz, Agnieszka Misikonis, Gabriela Górska, Katarzyna Woźniak, Agnieszka Chabros, Kamila Levis, Katarzyna Włodarczyk, Marta Sprawka
Manager projektu, pomysłodawca: Agata Górska
Branża modowa nie ma zbyt dobrej opinii. Jak donosi Parlament Europejski, odpowiada ona za aż 10% światowej emisji dwutlenku węgla oraz 20% globalnego zanieczyszczenia czystej wody, co jest wynikiem farbowania i wykańczania ubrań. Jednak generowanie odpadów i marnowanie zasobów wody to tylko wierzchołek góry lodowej. Do tego dochodzi również emisja spalin, marnowanie materiałów i wszechobecny wyzysk pracowników. Odpowiedzią na te problemy ma być moda zrównoważona. Niektórzy uważają ją za oksymoron a inni za rozwiązanie wszystkich trudności i bolączek. Jak jest naprawdę?
Moda zrównoważona – co kryje się pod tym pojęciem?
Wbrew pozorom moda zrównoważona nie jest nowym pojęciem. Można było spotkać się z nim już w latach dziewięćdziesiątych ubiegłego wieku. To właśnie w tamtym okresie powstawały pierwsze ruchy zwracające uwagę na kwestie związane z ekologią i ochroną środowiska naturalnego. Jest to idea, która powstała z troski o dobro planety. Jej celem jest ograniczenie negatywnego wpływu sektora modowego na otaczający nas świat. Chodzi przede wszystkim o okiełznanie konsumpcjonizmu i uświadamianie konsumentów na temat jakości materiałów i ich znaczeniu w dbaniu o środowisko, ale też zdrowie ludzi. Mówiąc o modzie zrównoważonej, nie można nie wspomnieć również o zero waste i slow life. To pojęcia ściśle związane z tym tematem.
W końcu decydowanie się na produkty wysokiej jakości to jedno, a dbanie o nie i naprawianie w razie potrzeby, zamiast wyrzucania, to zupełnie inna, nie mniej ważna kwestia. Oczywiście zrównoważona moda nie jest pojęciem zero jedynkowym. Nie da się dokładnie określić, gdzie przebiega linia pomiędzy fast a sustainable fashion. Najważniejsze jest to, by szerzyć świadomość i wprowadzać coraz więcej pozytywnych zmian na rynku modowym.
Empathy
The power of Love
The worls is Yours
Fast fashion, czyli jak działa szybka moda
Moda zrównoważona to między innymi odpowiedź branży na rozwijającą się mocno do tej pory fast fashion. Żeby z czymś walczyć, oczywiście trzeba najpierw dobrze poznać oponenta. Szybka moda miała być rozwiązaniem na błyskawicznie zmieniające się trendy konsumenckie. Projektowanie i szycie ubrań w tym przypadku przebiega po prostu ekspresowo, a kolekcje zazwyczaj cieszą się ogromną popularnością. Tym sposobem firmy mogą trafić do osób podążających za trendami, niemających jednego, stałego i określonego stylu. To także odpowiedź, a można i powiedzieć, że wykorzystanie głęboko zakorzenionego w ludziach pragnienia posiadania dóbr ekskluzywnych.
W skrócie – fast fashion ma zaspokajać szybko zmieniające się pragnienia konsumentów, a tym samym przyczyniać się do szybkiego zysku firm odzieżowy. Bez zwracania uwagi na efekty środowiskowe i zdrowotne tych poczynań. Dlatego też, by sprostać temu wyzwaniu i oczekiwaniom klientów, wiele firm przenosi lub przeniosło swoje produkcje do krajów takich jak Chiny, Bangladesz, Pakistan czy Kambodża. Pozwala to na radykalne cięcie kosztów, ale i jakości. Ubrania bardzo często mają wady fabryczne, a pracownicy nie otrzymują godziwego wynagrodzenia i niejednokrotnie pracują w tragicznych warunkach.
Małe kroki w wielkim celu!
Na firmach, nie tylko w branży modowej, spoczywa ogromna odpowiedzialność. W głównej mierze to właśnie oni odpowiadają za produkty dostarczane do sklepów i jakość ich wykonania oraz warunki oferowane pracownikom. Jednak nie należy zapominać, że działania firm to często odpowiedź na wymagania konsumentów. Dlatego wszelkie zmiany najlepiej zaczynać od nas samych, a nie liczyć na to, że ktoś inny zrobi „pierwszy krok”. Stosowanie się do zasad mody zrównoważonej wcale nie oznacza, że trzeba nagle całkowicie zrezygnować z zakupów i kierować się minimalizmem w każdym aspekcie swojego życia. Pierwszym krokiem może być zapoznanie się z ideą Conscious Shopping, czyli odpowiedzialnego kupowania.
Przed dodaniem produktu do koszyka warto zastanowić się, czy jest on nam naprawdę potrzeby i czy wykorzystamy go w przyszłości. Kolejna bluzka do ubrania na jedno spotkanie rodzinne? Może jednak warto zainwestować w bardziej uniwersalny produkt o unikalnym designie, który będziemy z chęcią zakładać o wiele częściej? Rozsądne zakupy powinny koncentrować się na wybieraniu produktów ponadczasowych z dobrym składem materiału i jakością, dzięki której będą służyć nam latami, a nie, w najlepszym wypadku, jeden sezon.
Materiały przyjazne środowisku i Twojej skórze
Czym więc kierować się przy wyborze odzieży dla nas i naszej rodziny? Czy naprawdę składy z metek mają tak wielkie znaczenie? No i przede wszystkim: jak sprawdzić, czy dane produkty faktycznie mają wysoką jakość? Zacznijmy więc od podstaw. Najlepszym wyborem zawsze będą naturalne materiały takie jak bawełna organiczna, jedwab, tkaniny konopne czy len. W ostatnim czasie można spotkać się również z dodatkowymi, nowymi rozwiązaniami jak chociażby Pinatex, tworzony z włókien z liści ananasa, które do tej pory były tylko odpadem z uprawy owoców. Naturalne tkaniny są niezwykle komfortowe w użytkowaniu. Sprawiają, że skóra może swobodnie oddychać, dzięki czemu mniej się pocimy.
Do najlepszych wyborów należy oczywiście jedwab. Niezwykle wytrzymały, a jednocześnie niebywale gładki i delikatny w dotyku. Dodatkową zaletą jedwabiu jest jego niska podatność na gniecenie i wysoka elastyczność. Jest to materiał, który docenią szczególnie osoby nieprzepadające za prasowaniem. Co ciekawe, a o czym niewiele osób wie, to, że jedwab należy do tkanin cechujących się niepalnością. Prawdziwa, naturalna tkanina będzie palić się tylko w momencie stykania z ogniem, a zaraz potem zgaśnie. Jednocześnie w otoczeniu będzie można poczuć nieprzyjemny zapach przypominający zapach palonych włosów.
Dobre materiały, ale nie kosztem zwierząt!
Wybieranie dobrej jakości materiałów to ważna kwestia, jednak należy pamiętać, że nie powinno się tego robić kosztem zdrowia lub życia zwierząt i owadów. Naturalne tekstylia są zdecydowanie droższe niż materiały syntetyczne i sztuczne. Z tego też powodu bardzo często można spotkać się z nieetycznym zachowaniem producentów, którzy kosztem dobrostanu zwierząt, chcą ograniczyć koszty produkcji i zaoferować odbiorcom lepsze ceny.
Jednym z najpopularniejszych przykładów jest wełna i tak zwany „mulesing”. Polega on na wycinaniu pofałdowanych kawałków skóry z tylnej części ciała owcy, by zapobiec rozwoju muszycy. Mimo że brzmi to z pozoru dobrze, bo przecież proces ten ma na celu zapobieganie chorobie, to mulesing jest bardzo niebezpieczny dla zwierzęcia. Może doprowadzić nawet do śmierci owcy, a przede wszystkim jest dla niej niezwykle bolesny, gdyż zazwyczaj przeprowadzany jest bez żadnego znieczulenia.
Garderoba kapsułowa i wszystko co warto o niej wiedzieć
O garderobie kapsułowej w ostatnim czasie można usłyszeć coraz więcej. Jest to trend, który podobnie jak sama moda zrównoważona powstał już wiele lat temu, jednak szczególną popularność zyskać dopiero niedawno. Koncepcja szafy kapsułowej opiera się na posiadaniu niewielkiego zbioru ubrań bazowych i dopasowanych do nich dodatków, tak by bez względu na porę roku móc skomponować z nich komfortowe i ponadczasowe stylizacje. Szacuje się, że szafa kapsułowa powinna składać się z około 35 ubrań. Jednak niewliczone są tutaj takie rzeczy jak bielizna czy odzież sportowa.
Ogromną zaletą tej koncepcji jest nie tylko to, że wspiera ona dbanie o środowisko i jest spójna z ideą slow fashion. Dzięki garderobie kapsułowej nie trzeba tracić czasu na zastanawianie się co w danym momencie na siebie ubrać. Komponowanie stylizacji jest szybkie i przyjemne. Pozwala to uniknąć syndromu decision fatigue, czyli sytuacji, w której musimy podejmować zbyt dużo małych decyzji. Decydując się na garderobę kapsułową, można oszczędzić niezliczoną ilość czasu, pieniędzy, a jednocześnie przyczynić się do poprawy stanu środowiska naturalnego. Wystarczy zacząć od porządków w swojej szafie. Zostawić te, które nosisz regularnie i z przyjemnością. Pozostałe może oddać na cele charytatywne lub sprzedać. Jeśli nie są zniszczone, postaraj się ich nie wyrzucać. Następnie, regularnie, powoli uzupełniaj szafę wysokiej jakości ubraniami, z naturalnych tekstyliów.