Skip to main content
All Posts By

Tomasz Górski

Branding firmy ochroniarskiej

Rebranding marki

By Warto wiedzieć

Rebranding to proces, który umożliwia nie tylko „odświeżenie” wizerunku marki, ale również całkowitą zmianę tego, jak jest postrzegana. Żyjemy w czasach, w których wszystko dookoła zmienia się błyskawicznie, w tym otoczenie biznesowe. Niekiedy przeprowadzenie rebrandingu jest po prostu wymuszone przez rynek i oczekiwania klientów. Branding marki rzadko bywa wieczny, o czym można przekonać się, analizując, chociażby historię największych znanych marek na świecie jak Apple, Microsoft, The Hershey Company, Pizza Hut, Reebok. Warto już na początku swojej biznesowej drogi wiedzieć czym jest rebranding i w jakich momentach można go wykorzystać. Brzmi interesująco? To zapraszamy do lektury!

Słów kilka o brandingu

Jeśli chcemy dokładnie zrozumieć idee i proces rebrandingu, warto zacząć od zapoznania się z definicją samego brandingu. W skrócie można określić, że jest to budowanie marki i jej świadomości wśród odbiorców. Czasami można usłyszeć, że chodzi tutaj o logo i identyfikację wizualną marki. Jest to jednak zdecydowanie zbyt duże uproszczenie, bo branding jest czymś więcej niż te dwa wymienione wyżej elementy. Odpowiednio przygotowany i przemyślany branding ma za zadanie sprawić, że wyróżnimy się na tle konkurencji, przekonamy do siebie klienta i co więcej, zostaniemy przez niego zapamiętani. Powstałe konotacje mają być oczywiście przyjemne i wywoływać w odbiorcach szereg pozytywnych emocji.

 

Kreowanie marki to proces, który w późniejszych etapach ma ogromny wpływ na wyniki finansowe firmy, a mimo to jest w dalszym ciągu bardzo często bagatelizowany i niedoceniany. Wielka szkoda, bo renoma i rozpoznawalność to coś, co znacznie ułatwia wprowadzanie na rynek nowych produktów i usług oraz dyktowanie cen. W tym wszystkim nie można zapomnieć, że branding nie jest jednorazowym działaniem, które raz wykonane da nam pewność i stabilność sukcesu na lata. Branding to proces, który rozpoczyna się już na etapie planowania firmy oraz jej produktów i trwa przez cały czas jej istnienia, tak by zapewnić spójność i pożądany odbiór marki. Jeśli nie wiesz jak tego dokonać, to nic straconego. Naszym pracownikom i grafikom nie brakuje odpowiedniej wiedzy, doświadczenia i kreatywności. Pomagamy stworzyć przemyślany, dopasowany i charakterystyczny wizerunek już na samym początku. Nasze studio brandingowi Agenza to zespół najlepszych ekspertów, którzy świadczą usługi dla klientów nie tylko z całej Polski, ale i Europy!

 

Rebranding i jego istota

Dlaczego marki w ogóle decydują się na rebranding, skoro sam proces brandingu jest tak żmudny i czasochłonny? W jakim celu ktoś, kto poświęcił na to znaczne pokłady czasu i energii miałby chcieć przechodzić przez to ponownie? Tak naprawdę powodów i motywacji może być wiele, nie ma jednej odpowiedzi na to pytanie. Do najpopularniejszych i najczęstszych pobudek należą:

Kryzys wizerunkowy marki – Niestety bywa i tak, że firma konfrontuje się z bardzo dużym kryzysem wizerunkowym, który nie daje się opanować żadnymi znanymi i zwykle skutecznymi metodami. W takich sytuacjach nie zostaje nic innego jak przeprowadzić rebranding kryzysowy i diametralnie przekształcić markę, jednocześnie pozbywając się przykrych skojarzeń utożsamianych z firmą. Jest to swego rodzaju nowy start, podczas którego zmianie ulega zdecydowana większość lub nawet wszystkie atrybuty i elementy marki.

Zmiany i transformacje rynkowe – Jak już wspominaliśmy, nasze otoczenie nieustannie się zmienia. Jeśli chcemy, by marka odnosiła sukcesy, to nie ma innego rozwiązania niż nadążanie za tymi zmianami. Można zaliczyć tutaj wszystkie kwestie kulturowe, jak i społeczne. Aktualnie wiele firm decyduje się na podążanie za trendami związanymi z ochroną środowiska i w związku z tym również na rebranding mający podkreślać ekologiczny charakter firmy.

Fuzje – Nie powinno być to żadne zaskoczenie. Łączenie się dwóch lub więcej marek w jedną zawsze wymaga przeprowadzenia rebrandingu i to na potężną skalę. Czasami firmy decydują się na stworzenie zupełnie nowego brandu, a czasami na pozostawienie lub uwzględnienie elementów widniejących w brandingu marek składowych. Oczywiście tego typu rebrandingi dotyczą przede wszystkim wielkich spółek, bo to zwykle właśnie one ulegają przejęciom i fuzjom.

Brak spójności i uporządkowanej komunikacji marki – Bardzo często dzieje się tak, że niewielkie lokalne firmy, po pewnym czasie zaczynają odnosić spore sukcesy i bardzo szybko się rozwijać. Jednocześnie tempo rozwoju sprawia, że strategia marki i początkowo zaplanowane sposoby komunikacji nie są już wystarczające lub zupełnie nie odpowiadają obecnej sytuacji rynkowej. Celem takiego rebrandingu ma być stworzenie nowej, spójnej strategii komunikacyjnej i wizerunkowej, która skutecznie wpłynie na kreowanie pozytywnego wizerunku marki wśród odbiorców.

 

Najlepszy moment na dokonanie rebrandingu

W każdej sytuacji należy podejść do tego indywidualnie. Pamiętajmy jednak, że drobne zmiany w logo czy identyfikacji wizualnej marki to jeszcze nie rebranding, mimo że również wymagają odpowiedniego przygotowania i przemyślenia. Przed podjęciem decyzji o rebrandingu przede wszystkim należy sobie zadać pytanie „czemu?”, a następnie zastanowić się co chcemy dzięki temu osiągnąć. Oczywiście odejście od dotychczasowego wizerunku wcale nie jest prostą decyzją.

Jeśli budowało się coś przez wiele lat, trudno to tak po prostu odrzucić z dnia na dzień. Jednak zdecydowanie lepiej jest patrzeć na to, jak na nowe możliwości, a nie ewentualne ryzyko i wielką niewiadomą. Rebranding pozwoli na przewartościowanie myślenia o marce, zrobienie dużego kroku do przodu i dokonania wewnętrznej zmiany w firmie, która następnie dotrze do odbiorców. Dzięki temu można dotrzeć do nowego grona klientów i jeszcze lepiej dopasować się w bieżące trendy panujące w branży.

 

Jak wygląda proces wdrożenia rebrandingu?

Wiadomo już, czym jest branding oraz kiedy decyzja i jego zmianie jest nieodzowna. Jednak jak wygląda przebieg rebrandingu? Jak go zaplanować i co uwzględnić w poszczególnych etapach? Pierwszym i jednym z najważniejszych kroków jest uświadomienie sobie, że rebranding marki jest procesem skomplikowanym, niezwykle kosztownym i ryzykownym. Dlatego decyzja ta musi zostać odpowiednio przemyślana i zaplanowana. Nie można, a przynajmniej nie powinno się podejmować decyzji o rebrandingu pod wpływem nagłego impulsu. Niezbędne jest przygotowanie odpowiedniej strategii lub skorzystanie z usług profesjonalnej agencji brandingowej, jak na przykład Studio Agenza, która pomoże w przeprowadzeniu tego zawiłego postępowania. By wszystko się powiodło, należy również zadbać o poniższe elementy:

Określenie zakresu rebrandingu – Rebranding nie musi wcale oznaczać zmiany wszystkich warstw i elementów budujących markę. Zdarza się, że firmy decydują się na redefiniowanie samego rdzenia emocjonalnego i wartości, którymi kieruje się marka, a aspekt wizualny pozostawiają bez zmian. Czasami jednak zmiana jednej kwestii może pociągać za sobą przymusowe zmiany pozostałych komponentów. Najważniejsze w tym wszystkim jest osiągnięcie złotego środka. Zdecydowanie się na zmiany tych elementów, które pozwolą na dotarcie do określonego na samym początku celu.

Spójność i konsekwencje – Udany branding jest płynny. Zawiera plan poszczególnych etapów i wprowadzania wszelkich zmian. Wszystkie uwzględnione rozwiązania muszą być spójne i konsekwentne. Warto zadbać o profesjonalny nadzór każdego etapu, tak by o niczym nie zapomnieć i niczego nie przeoczyć. Niestety jakakolwiek wpadka na tym etapie może wiązać się ze sporymi stratami. I nie mówimy tu tylko o kwestiach finansowych.

Komunikację – Prawidłowa komunikacja to klucz do sukcesu. I nie mowa tutaj tylko o klientach. Każdej zainteresowanej grupie odbiorców przedstaw nie tylko informację o rebrandingu, ale również powodu, dla których decyzja ta została podjęta. Warto w tym celu wykorzystać jak największą ilość kanałów komunikacji, by komunikat ten wybrzmiał odpowiednio i dotarł do wszystkich. Umieszczenie krótkiej informacji na stronie internetowej to za mało. Odpowiednia komunikacja już na etapie podjęcia decyzji pozwoli lepiej przygotować się do dnia premiery i pozwoli na kontrolowanie nastrojów wśród interesantów.

 

Nie bój się zmian!

Rebranding wcale nie musi być tak trudnym procesem, jak z pozoru może się wydawać. Najważniejsze jest tutaj odpowiednie przygotowanie, jasne określenie celu i czytelne oraz konkretne zakomunikowanie zbliżających się zmian. Tak naprawdę dobrze przeprowadzony rebranding otwiera niewiarygodną ilość nowych drzwi i możliwości. Oczywiście, może wpłynąć pozytywnie na wyniki sprzedażowe, a co za tym idzie na kwestie finansowe firmy.

To jeszcze nie wszystko! W grę wchodzi rozszerzenie widoczności marki, zmiana postrzegania marki jako bardziej prestiżowej lub premium, a także zwiększenie jej wartości. Nie należy się również zrażać początkowymi pochmurnymi nastrojami. Niestety większość z nas po prostu nie lubi zmian. Nie tak rzadko można spotkać się ze sceptycznym przyjęciem informacji o rebrandingu ze strony odbiorców, które w dłuższym okresie ulega znacznej zmianie. Bardzo często, gdy już zapoznamy się z tym, co nowe, zaczynamy rozumieć, jaka jest idea całej rewolucji i nastawiamy się do owych transformacji zdecydowanie przychylniej.

Cena projektu logo agencja reklamowa

Jak dbać o branding swojej firmy?

By Warto wiedzieć

Nie masz pewności co do znaczenia słowa „branding”? Nie martw się! Branding to jedna z tych koncepcji marketingowych, które są nieco niejasne i mogą szybko stać się zagmatwane, nawet dla osób, które studiowały marketing. Dzisiaj przyjrzymy się, „czym jest branding” i spróbujemy udzielić jasnej odpowiedzi za pomocą prostych słów i przykładów!

Branding to proces, który opiera się na nadawaniu znaczenia określonej organizacji, jej produktom, czy też usługom przez umiejętne wytwarzanie i kształtowanie marki w umysłach jej konsumentów. Jest to strategia, którą firma opracowuje, aby pomóc ludziom w szybkiej identyfikacji i doświadczeniu swojej marki oraz daje im istotny powód do wybrania właśnie jej produktów zamiast produktów konkurencji, wyjaśniając, czym ta konkretna marka jest.

Działania tego rodzaju mają na celu przyciąganie i utrzymywanie lojalnych klientów i innych interesariuszy przez dostarczanie im produktu, który jest zawsze spełnia wszystkie obietnice marki.

Najnowsze branding trendy

1. Możliwość dostosowania logo

Firmy muszą być wszędzie, jeśli chcą być zauważane. Oznacza to, że nie wystarczy już tylko sklep stacjonarny, który promujesz w Internecie i za pomocą reklam. Jeśli chcesz się rozwijać w erze cyfrowej, musisz mieć stronę internetową i być również obecnym na kilku platformach społecznościowych.

Z powodu tego trendu wiele firm decyduje się obecnie na tworzenie projektów logo zmieniających kształt. Oznacza to po prostu, że Twoje logo zmieniają się pod względem rozmiaru, złożoności lub koloru w zależności od tego, do czego ich używasz. Na przykład możesz mieć główne logo, którego możesz użyć w swojej witrynie i stworzyć prostszą ikonę dla swojego konta na Instagramie. Inną rzeczą, którą możesz rozważyć, jest utworzenie jednokolorowego logo, które może być używane jako znaki wodne na zdjęciach.

Mając te różne odmiany, możesz zapewnić spójność bez względu na to, na jakim nośniku jest wyświetlane Twoje logo. Oznacza to, że pozwala sprawić, by Twoje logo działało niezależnie od układu, na którym jest używane. Co więcej, pozwala klientom na rozpoznanie Twojej marki na różne sposoby, zwiększając szansę na przypomnienie sobie marki.

2. Blandification Branding

Minimalizm szturmem podbił świat w ostatnich latach, a wszyscy usuwają bałagan z codziennego życia a la Marie Kondo. Wygląda na to, że ruch dotarł nawet do branży biznesowej, ponieważ wiele firm zaczęło rozbierać swoje marki do możliwie najprostszej formy.

Na przykład zarówno Google, jak i Airbnb niedawno przeszły lifting, które zmieniły ich logo na bezszeryfowe, popularny krój minimalizmu. To samo można zaobserwować w dużych markach modowych, takich jak Balmain.

Inne marki również podążają za tym przykładem, decydując się na mniej kolorów, wykorzystując więcej negatywnej przestrzeni i wykorzystując prostszą typografię. W rzeczywistości 95% najlepszych marek używa tylko jednego lub dwóch kolorów do swojego logo. Wystarczy spojrzeć na firmy takie jak Glossier, Muji czy Uniqlo.

Pomijając minimalizm, kolejnym powodem, dla którego wiele marek decyduje się na minimalizm, jest to, że daje im to lepszą szansę na stanie się ikoną. W końcu im prostsza czcionka i kolory, tym łatwiej jest sparować z wszelkiego rodzaju grafiką pomocniczą. Dobrym przykładem mogą być Nike i Levi’s – obie marki są łatwo rozpoznawalne bez względu na tło, na którym umieścisz ich logo.

Jedynym minusem tego projektu trendów brandingowych jest jednak to, że istnieje bardzo realna szansa, że zniweczysz swoją markę do tego stopnia, że będzie nudna. Tak więc, zanim dołączysz do modowego trendu, powinieneś przetestować różne schematy kolorów i style czcionek, które pomogą Ci wyróżnić Twoją markę bez uszczerbku dla prostoty.

3. Nostalgiczny marketing marki

Trendy były centralnym punktem w erze cyfrowej. Ludzie wpatrują się w swoje konta w mediach społecznościowych, aby zapoznać się z najnowszą technologią, gadżetami, projektowaniem mody i trendami w różnych branżach. Jednak ta kultura „dotrzymywania kroku Jonesom” może być frustrująca i męcząca dla wielu konsumentów. Właśnie dlatego podmuchy z przeszłości odgrywają teraz bardziej znaczącą rolę w budowaniu marki.

Wielu rozkoszuje się przeszłością i pragnie na nowo uchwycić to, jak dawniej było. Korzystając z nostalgicznego marketingu marki, możesz przywołać te stare wspomnienia i przywiązać pozytywne uczucia do swoich produktów i usług. Dzięki temu możesz zwiększyć szanse na zwiększenie zaufania klientów i zapamiętania marki. Potwierdza to badanie Nielsen z 2017 r., Które wykazało, że reklama dostosowana do emocji daje lepsze wyniki.

Przykładem tego jest reklama Microsoftu „Child of the 90s” z 2013 roku. Celem tej kampanii było ponowne wprowadzenie przeglądarki Internet Explorer, pokazując, jak ewoluował on w przypadku dzieci w latach 90., które mają teraz 20 i 30 lat. Nowszym przykładem, który mogą naśladować nowsze marki, są reklamy Spotify, które ożywiają kulturę lat 80. i 90. i porównują ją z trendami z 2019 r.

projekt eleganckiej wizytówki dla fotografa

4. Markowe treści wizualne

Ludzie są wizualnymi stworzeniami. Naturalnie lepiej zachowujemy obrazy niż jakakolwiek inna forma treści. Jednak z punktu widzenia marketingu marki nie oznacza to, że wszystkie rodzaje treści wizualnych mogą wywołać taką samą reakcję na rynku docelowym.

Badanie opublikowane przez PR News wykazało, że treści internetowe z dobrymi obrazami mają o 94% więcej wyświetleń niż te bez. Można to przypisać temu, że tego typu treści wizualne mają na celu wypromowanie Twojej marki bez ryzyka jawnej reklamy.

Ponadto treści wizualne, takie jak GIF, wykresy, infografiki i filmy, pozwalają skuteczniej generować nowe leady w mediach społecznościowych. Mają lepsze szanse na bycie zauważonym niż reklamy, które po prostu przedstawiają, jakie produkty masz do zaoferowania. Jest to ważne zwłaszcza teraz, gdy Facebook zmienił swój algorytm, aby skupiać wiadomości na znajomych i rodzinie zamiast na reklamach (Forbes, 2018). W rezultacie zobaczysz, że wielu marketerów B2C (54%) skupia się teraz na tworzeniu filmów i webinariów, które są często używane w połączeniu z treściami w mediach społecznościowych, aby zwiększyć ich wydajność.

Oczywiście, zanim wykorzystasz tę strategię, upewnij się, że stworzyłeś wizualizacje odzwierciedlające estetykę Twojej marki. Na przykład, jeśli jest to infografika, użyj oficjalnego stylu czcionki lub udekoruj ją według własnego schematu kolorów. Jeśli to film, dodaj swoje logo w dolnym rogu filmu. W ten sposób klienci wiedzą, że stworzyłeś treść. Pozwala to subtelnie reklamować swoją markę.

5. Branding w mediach społecznościowych

Dostępność internetu utorowała drogę dla stałej kultury mediów społecznościowych. Konsekwentnie przekształciło to serwisy takie jak Facebook, YouTube, Pinterest, Twitter i Instagram w najlepsze miejsca do budowania marki. Dlatego nie jest zaskoczeniem, że 90% organizacji wykorzystuje social media do budowania świadomości marki.

To powiedziawszy, powinieneś zwrócić uwagę na to, jak prezentujesz swoje produkty i usługi na tych platformach. Dobrym sposobem na rozpoczęcie jest ustalenie, z których witryn Twoi klienci najczęściej korzystają i studiują format każdej sieci społecznościowej. W końcu platformy te koncentrują się na różnych typach treści. Na przykład Twitter opiera się bardziej na treściach pisanych, podczas gdy Instagram opiera się na grafikach.

Następnie musisz utworzyć spójny motyw wizualny dla swoich kont. Oznacza to stworzenie schematu kolorów i wprowadzenie standardu edycji zdjęć i układu, aby nadać Twojej marce solidniejszą tożsamość.

Na koniec będziesz musiał wypracować głos dla swojej marki. Chcesz brzmieć formalnie? Dziwacznie? Upewnij się, że stworzyłeś żargon, który przemawia do Twojej grupy docelowej i trzymaj się go.

Oprócz tego firmy muszą również być na bieżąco ze zmianami platformy. Według najnowszego raportu Bynder State of Branding, 65% firm twierdzi, że zmiany algorytmów w mediach społecznościowych są największym zagrożeniem dla ich wysiłków na rzecz zaangażowania marki. Wiedząc o tych modyfikacjach, będziesz w stanie odpowiednio dostosować swoje działania związane z budowaniem marki w mediach społecznościowych.

Powinieneś także rozważyć użycie narzędzi do zarządzania mediami społecznościowymi, aby zaplanować posty i zmierzyć wpływ każdej publikowanej treści. W ten sposób możesz sprawić, że Twoje kampanie w mediach społecznościowych będą bardziej zorganizowane i oparte na danych.

Jak budować profesjonalny marketing i branding firmy?

Nikt nie zapewni Twojej firmie takich działań w dziedzinie digital marketingu jak profesjonalna agencja brandingowa. Do takich firm należy między innymi agencja Agenza. Jej dotychczasowe akcje promocyjne i działania w świecie marketingu przemawiają same za siebie. Aby się o tym przekonać wystarczy wejść na stronę agenza.pl i zajrzeć do zakładki portfolio, w której znajdziecie ogromną ilość zrealizowanych przez firmę projektów. Agencja, która zawsze podąża za modą i najnowszymi trendami to właśnie Agenza. Bo aby osiągnąć sukces trzeba być zawsze o krok przed innymi!

co to księga znaku

Księga znaku – dlaczego jest taka ważna?

By Warto wiedzieć

Księga znaku – dlaczego jest taka ważna?

Jeśli otworzyłeś swój własny biznes, z pewnością dokonałeś już wyboru nazwy, masz logo przedsiębiorstwa któremu towarzyszy mniej lub bardziej rozbudowana identyfikacja wizualna. W twojej głowie pojawia się pytanie: Czy potrzebna będzie w moim przypadku księga znaku? Z pewnością zastanawiasz się, czym tak dokładnie jest księga znaku, którą nazywa się inaczej z ang. Brand book. Najprościej rzecz ujmując, jest to zestaw dokładnych reguł, dzięki którym możliwa staje się konsekwentna identyfikacja wizualna firmy, czyli logotypu, jak i wszelkiego typu firmowych materiałów  (punktów styczności marki z klientem).

Do czego przyda się nam księga znaku?

Ogólnie rzecz ujmując, nie istnieje żaden obowiązek, aby w każdym przedsiębiorstwie została wprowadzona księga znaku, niemniej jednak jej posiadanie i zastosowanie ułatwia znacząco proces komunikowania się marki z klientami, jak i wszelką współpracę wewnątrz firmy. Ma posłużyć osobom, na przykład w momencie, kiedy zmuszone będą do użycia znaku celem tworzenia nowych materiałów o charakterze reklamowym. Wtedy posłuży im w roli wzoru i podpowie, jaka jest chociażby kolorystyka dla danego medium, czyli do druku, internetu czy reklamy zewnętrznej. Księga znaku powie nam co wolno a czego nie powinniśmy robić z naszym logo.

Księga znaku – dlaczego jest taka ważna?

Co zawiera dokładnie księga znaku?

Można wyróżnić dwa typy księgi znaku – wersję podstawową, jak i rozszerzoną, które powinny być dobrane z uwagi na indywidualne potrzeby naszego przedsiębiorstwa. W księdze znaku zawarto kilka istotnych sekcji, które opiszemy poniżej.

Geneza powstania logo

W tym miejscu powinny zostać opisane cele, które przyświecały projektowaniu logo, najważniejsze założenia takie jak proporcje i budowa przedstawione na siatce modułowej, instrukcje jak stosować logo.

Podstawowa wersja znaku, jak i jej alternatywne wersje

Najistotniejszą część, w której prezentowany jest brand na ciemnym i jasnym tle. Na ogół projket zawiera także wersję wertykalną i horyzontalną znaku która ułatwia stosowanie znaku w różnych mediach. Drugą częścią są alternatywne wersje, czyli wersje zawierające hasło firmowe (tag line), wersję monochromatyczne, achromatyczne, a także skrócone wersje znaku, chociażby sam sygnet co pozwala na dowolne skalowanie projektu.

Pole ochronne i konstrukcja logo

Dział ten demonstruje, jak przebiega tworzenie logo, z jakich części się składa. Poza budową i proporcjami przedstawionymi na siatce modułowej, określane jest także tak zwane pole ochronne, czyli minimalne wytyczne, co do przestrzeni znajdującej się wokół logo, która nie powinna zostać naruszona. Dodatkowo ustalana jest wielkość minimalna znaku celem zapewnienia maksymalnej czytelności i rozpoznawalności znaku, nie tylko w wypadku druku, ale również i online.

Pole ochronne i konstrukcja logo

Kolorystyka

Dział bardzo istotny, jeżeli chodzi o późniejsze wykorzystywanie logo do druku, internetu czy oznakowania lokalu, auta itp.. Na ogół określane jest pięć najważniejszych przestrzeni barwnych: Pantone, RGB, CMYK, HEX, RAL oraz ORACAL lub AVERY.
Dzięki temu, można mieć całkowitą pewność, iż kolor naszego logo na wydrukowanych reklamowych materiałach, czy oklejonej witrynie sklepowej będzie odpowiadać temu, który widzimy na stronie internetowej na skalibrowanym monitorze. Istotne jest, aby kolor był odbierany w odpowiedni sposób i pracował na spójną identyfikacje wizualną marki.

Typografia

Opisanie zastosowanych w projekcie logo i materiałach reklamowych fontów. Jest on bardzo istotny w przypadku projektowania innych składowych, które zwiera wspomniana już wyżej identyfikacja wizualna, pomimo że liternictwo w logo zazwyczaj projektowane jest od podstaw, to w reszcie materiałów już dobieramy gotowy krój pisma. Należy konsekwentnie stosować wybrane przez projektanta kroje.

Niedozwolone modyfikacje i zastosowania

W tym przypadku przedstawiane są nieodpowiednie zastosowania znaku i możliwie błędy, jak chociażby dodawanie gradientu czy cieni lub brak ochronnego pola. Pokazane są też tła które zakłócają odbiór i czytelność projektu.

Do czego przyda się nam księga znaku?

Czy księga znaku jest dla każdego?

Księga znaku to element obowiązkowy w większości średnich firm, jak i w każdej dużej firmie. Czy oznacza to, iż nasza marka powinna używać księgi znaku? Powinniśmy odpowiedź sobie na kilka istotnych pytań:

  • kto jest naszym klientem? (być może istnieje wiele grup naszych klientów, spróbujmy wyobrazić je sobie w możliwie jak najdokładniejszy ),
  • jakie cele długoterminowe i krótkoterminowe ma nasze przedsiębiorstwo?,
  • czy ich osiągnięcie wymagać będzie aktywności w sieci, kontaktu osobistego, czy też może zawierania relacji inną metodą?,
  • chcemy działać wyłącznie lokalnie, czy też może w całym kraju lub za jego granicami.
  • jakie środki będziemy regularnie przeznaczać na poczet działań reklamowych i marketingowych?

Czy naprawdę potrzebne są nam odpowiedzi na wyżej zadane pytania?

Na reklamę i marketing możemy wydać każde pieniądze. Jeżeli nasi klienci korzystają przede wszystkim z sieci, nie potrzebujemy dużej księgi. Niewątpliwie niezwykle ambitnie prezentuje się w tym przypadku segregator zawierający materiały identyfikacyjne. Niemniej jednak warto mieć zawsze na uwadze, iż odpowiednio wykonana i rozbudowana księga znaku nie będzie tania, gdyż wymaga wielu prób i przemyśleń. Jej cena odpowiada zazwyczaj projektowi logo wraz z podstawową identyfikacją wizualną.

Jak wybrać odpowiednią agencję?

Jeżeli agencja, która ma się zająć zaprojektowaniem materiałów, nie zapyta nas, kto jest naszym klientem, jak chcemy do niego dotrzeć (mailing, kontakt osobisty, targi, pokazy, materiały drukowane, internet, itd.), lepiej będzie zmienić agencję albo rozwiązać najważniejsze dylematy samodzielnie z wykorzystaniem naszych podpowiedzi.

Jeżeli to samo przedsiębiorstwo zaproponuje nam wykonanie szerokiej identyfikacji wizualnej naszej firmy w cenie 2 tysięcy złotych, lepiej się jej pozbądźmy, gdyż nie wie, co tak naprawdę nam proponuje. Przeznaczmy lepiej wymienioną kwotę na poczet projektu samego logo. Zaprośmy do współpracy podmioty, co do których posiadamy w pełni wiarygodne informacje, że przygotowały to dla wielu różnych średnich, jak i większych przedsiębiorstw. Przedstawmy im nasze założenia w formie briefu, przekazując w następnych punktach, w jaki sposób będziemy korzystali z identyfikacji (druk, sieć, środki komunikacji itd.), oraz jakie efekty spodziewamy się dzięki niej osiągać.

Jedną spośród agencji, z którą warto nawiązać współpracę w tej materii, będzie z pewnością firma Agenza, która zajmuje się na co dzień projektowaniem logo, tworzeniem witryn internetowych, identyfikacją wizualną, opakowaniami i szeroko pojęta grafiką użytkową.

Każdy członek spośród zespołu omawianej agencji, poza właściwą specjalizacją, posiada również wykształcenie marketingowe, graficzne lub informatyczne. Firma ta jest także członkiem Stowarzyszenia Twórców Grafiki Użytkowej STGU. Pracownicy studia Agenza wiedzą, iż muszą się wyróżniać z tłumu i sprawić, aby odbiorcy te różnice zrozumieli. Omawiana agencja buduje świat brandingu, marki, jak i content marketing. Ma odwagę, a także determinację do tworzenia wyjątkowej tożsamości, która rozpościera przed marką zupełnie nowe możliwości i horyzonty. Jeżeli chcemy wybić własną markę ponad przeciętność, nadać jej właściwy blask, pracownicy Agenza posłużą nam swoim doświadczeniem i wiedzą. Potrafią oni sprawić, iż będziemy komunikować swoje najlepsze cechy i przenikniemy skutecznie do świadomości zainteresowanych naszą ofertą klientów.

W czym może pomóc nam księga znaku?

W czym może pomóc nam księga znaku?

Księga znaku będzie mieć sens, jeżeli umożliwi nam:

  • uporządkowanie istniejącej już komunikacji wewnątrz i na zewnątrz przedsiębiorstwa (wiele firm prezentuje niezbyt spójne materiały, które mogą tylko zaszkodzić, zamiast wspierać sprzedaż), 
  • ukrócenie ,,wolnej amerykanki” dotyczącej osób będących odpowiedzialnymi za przekaz (stabilne powtarzania się komunikatów będzie za każdym razem efektywne, chaos zaś przeszkadza), 
  • zaoszczędzenie pieniędzy dzięki zmniejszeniu zaangażowania czasowego pracowników,
  • skrócenie czasu pracy wielu podwykonawców, którzy przeprowadzają w naszym imieniu reklamę. Dzięki temu zmniejszeniu ulegną koszty związane z obsługą naszego przedsiębiorstwa, 
  • ucięcie dyskusji na temat gustów i kolorów logo na różnorodnych nośnikach. 

Im bardziej będzie złożona struktura przedsiębiorstwa i większa i ilość podejmowanych działań, tym bardziej omawiana księga znaku pozwoli nam na zaoszczędzenie naszym pieniędzy, bowiem najważniejsze elementy będą tylko powielane, nie zaś wymyślane od nowa.

Jeżeli nasze logo ma zostać właściwe wybrane, musi zostać odpowiednio wykonane w zakresie projektu. Innego podejścia wymagać będzie internet, innego reklama umieszczona na autobusie, czy na elewacji. Upewnijmy się, iż wybrany przez nas wykonawca, zapytał nas o klienta docelowego, mocne strony firmy itp.

Czego księga znaku za nas nie zrobi?

Z całą pewnością, księga znaku nie będzie przyczyną automatycznego wzrostu w zakresie sprzedaży. W przeciągu roku od momentu jej wdrożenia, może nastąpić dużo łatwiejsze pozyskiwanie nowych klientów, niemniej jednak klucz stanowić będzie ilość kontaktów, jak i zapamiętanych skojarzeń z naszą działalnością. Pomyślmy o niej w roli przemyślanej wizytówki i schludnego wyglądu na spotkaniu wraz z klientem. Czy one mogą generować sprzedaż, czy raczej nam ją umożliwiają?

Kolory Pantone 2020

PANTONE – od hermetycznej branży poligraficznej, do świata popkultury i wszelkiej kreacji

By Warto wiedzieć

Jeszcze kilka lat temu firma Pantone z Carlstadt w stanie New Jersey i jej system znana była głównie w branży poligraficznej, a także w związanej z nią branży graficznej. Dziś za sprawą przemyślanego marketingu Pantone na stałe wpisał się w popkulturę i wszelkiej maści branże projektowo-wzornicze od grafiki, poprzez architekturę wnętrz i modę, po wzornictwo przemysłowe.

Od kilku lat firma cyklicznie wybiera kolor roku, który odciska „piętno” na to, w jakim kolorze będą najmodniejsze przedmioty użytku codziennego. Tak oto specjalistyczna firma z branży poligraficznej, stała się barwnym trendseterem znanym na całym świecie. Rok 2020 to Classic Blue, czyli po prostu niebieski. Rok temu był to Living Coral, a jeszcze wcześniej Ultra Violet. Wszystkie te kolory od wieków funkcjonują w naszym otoczeniu, jednak od pewnego czasu zauważalna jest sugestywność firmy Pantone. Niestety o tym wpływie przekonują się nawet rzeki w Indiach gdzie wysoce rozwinięty przemysł tekstylny zabarwia je chemicznie na modny w danej chwili kolor.

Kolor niebieski, a zatem czeka nas pełen pomysłów rok błogiego spokoju.

Według psychologii barw i badań chłodny niebieski uspokaja, obniża ciśnienie, pobudza kreatywność i budzi zaufanie, dlatego często wykorzystują go branże IT, ubezpieczeniowe, medyczne itp. Przywodzi na myśl relaks, inteligencje, siłę, uduchowienie, chłód, świeżość oraz inne przymioty między innymi za sprawą skojarzeń z niebem, morzami i oceanami, ale nie na tym skupia się ten artykuł.

Skala kolorów jaką stworzył Pantone jest najbardziej kompletnym zbiorem barw opracowanym dla przemysłu poligraficznego, a także wszelakich branż kreatywnych gdzie kolor odgrywa bardzo ważną rolę. Podstawowa skala opisuje 1761 kolorów dla podłoży powlekanych i niepowlekanych, a każdemu kolorowi przysługuje niepowtarzalny numer. Powstają one przez zmieszanie 18 pigmentów (w tym białego i czarnego). Stąd ich odwzorowanie na skalach RGB i CMYK ( 4 kolory) nie jest łatwe i wymaga doświadczenia oraz wyczucia.

Kolory pantone praktyczne informacje

Oprócz barw podstawowych Pantone oferuje dodatkowo kolory metaliczne i fluorescencyjne.

Wzorniki kolorów są bardzo pomocne w ujednolicaniu pożądanego koloru kiedy mamy do czynienia z różnymi technologiami druku i różnymi podłożami. Studio Agenza naturalnie od lat korzysta z serii wzorników Pantone, są one kluczowe w procesie zarządzania barwą, co nie zmienia faktu że uzupełniamy je o wzorniki RAL, NCS, folii Avery i Oracal, Plexiglassu itp. aby kompleksowo zapanować nad kolorami.

Tak oto, z hermetycznego świata branży poligraficznej, firma Pantone wypłynęła na szerokie wody popkultury, wszystkich branż kreatywnych i stała się symbolem świata barw.

Profesjonalne logo. Jak je stworzyć i dlaczego warto je mieć.

By Warto wiedzieć

Znak graficzny to najważniejszy wizualny atrybut marki

Zastanówmy się przez chwilę co sprawia, że jeden projekt logo zdobywa naszą atencję, zapada głęboko w pamięci, a drugi niknie w natłoku wielobarwnych form. Oczywiście jak powszechnie wiadomo wiele logotypów stało się kultowymi głównie dzięki świetnemu produktowi który sygnują i właściwemu, budowanemu przez lata marketingowi. Ja chciałbym skupić się na sytuacji kiedy logo debiutuje na rynku, i przyjrzeć się walorom estetyczno-technicznym które według mnie powinno posiadać dobre logo. Celowo pomijam NAMING czyli nazewnictwo firm oraz CI czyli identyfikację wizualną gdyż o nich opowiem w następnych artykułach z serii krótkich przemyśleń na tematy brandingowe.

Zatem dobre wizualnie i adekwatne do branży logo to wypadkowa kilku kluczowych elementów. Najważniejsze z nich to pomysł, typografia, symbolika i kolorystyka. Projektując logo zaczynam od analizy branży, obszaru działania danej firmy bądź instytucji oraz produktów konkurencyjnych która powinna ustrzec nas przed wtórnością, a co najważniejsze posądzeniem o plagiat. Pomocna jest funkcja wyszukiwanie obrazem w wyszukiwarce google. Pewne jest też że ilustracyjny charakter znaku nie ma w tej kwestii takich problemów jak najprostsze geometrycznie formy graficzne które w danej sytuacji przychodzą na myśl projektantowi jako pierwsze.

Koncepcja logo

Szukam w głowie słów kluczowych charakteryzujących pewne cechy, które pomogą mi wybrać odpowiednie środki wyrazu. Wyrazy takie jak doświadczenie, prestiż, nowoczesność, klasyka, solidność, rozrywka, przyjemność, itp. to przykłady które staną się punktem wyjściowym procesu projektowania logo.

przyklady dobrze zaprojektowanego logo

W mojej głowie pojawiają się symbole i kolory przywołujące na myśl cechy które chcę wyeksponować. Dobry projektant logo musi znać psychologię barw (o tym też napiszemy) i umiejętnie ją stosować, oraz sprawdzić konotacje kulturowe w tych kwestiach( np. kolor biały w Chinach kojarzony jest z żałobą i smutkiem, by uniknąć niepotrzebnych kłopotów. Prace nad logo zaleca się zacząć od burzy mózgów w szkicowniku, dobrze jest stworzyć cyfrowy moodboard czyli zbiór zdjęć i grafik będących wypadkową klimatu (stylistyki) jaką chcemy uzyskać.
Od szkicu do gotowego logo.

Proces tworzenia logo

Mamy już jakąś koncepcje i wizje stylistyki, więc przyszedł czas na burzę mózgu w szkicowniku, tudzież na ekranie monitora (polecam na początek media tradycyjne). Jeśli tworzę logo eksperymentuję z formą sygnetu i typografii, szukam drugiego dna, staram się omijać banały typu sygnet z pierwszych liter nazwy ( popularny w branży modowej czasem zdaje egzamin, Chanel, Yves Saint Larent, Louis Vuittton itp.) Sprawdzam możliwość przemycenia jakiejś treści w przestrzeni negatywowej ( patrz strzałka w logo FedEx, C w Carrefour itp. ).
Kiedy mam już faworyta wśród szkiców, odpalam program do grafiki wektorowej, chwytam piórko i zabieram się za krzywe Beziera. Ważne by wszystkie elementy logo posiadały minimalną ilość punktów edycji krzywych, celem uzyskania linii idealnych. Staram się zachować konsekwencje w formie, czyli wybieram kanty bądź obłości, abstrakcje lub realizm itp. Sygnet już gotowy, zatem czas na odpowiednią typografię. Uważam że jest to najtrudniejszy etap procesu projektowania logo i wymaga od projektanta dużej wiedzy z zakresu typografii, liternictwa oraz wielkiego wyczucia.

Trudności jakie można napotkać podczas projektowania logo

Nie ma nic gorszego niż kancelaria adwokacka czy hotel z tradycjami okraszony eksperymentalnym futurystycznym krojem pisma, lub firma informatyczna z antykwami barokowymi lub ozdobnymi pisankami. Adekwatny font nada odpowiedni charakter i przywiedzie na myśl odpowiednie skojarzenia. Cały czas pracowaliśmy dotychczas w skali achromatycznej. Nasze logo w czerni i bieli ( najlepiej zacząć projektowanie w achromatyczności ) świetnie się już prezentuje, czas nadać mu kolorytu. Są sytuacje kiedy surowa czerń oddaje całą filozofie marki, często towarzyszy towarom luksusowym, ale zazwyczaj potrzebujemy więcej kolorów by znak przekazywał emocje i skojarzenia na jakich nam zależy.

Psychologia barw w logo

Oczywiście kluczowa jest tutaj wiedza z zakresu psychologii barw i wskazane jest użycie komplementarnego koła kolorów. Schematy budowane według triady, analogii, odcieni dają najciekawsze harmonijne palety kolorów. Staramy się dopasować kolory ( nie przesadźmy z ich ilością, maksymalnie 3 ) by harmonijnie współgrały z logo i oddawały jego charakter.

Dobre logo to pierwszy krok do skutecznej komunikacji z otoczeniem która podkreśli naszą wyjątkowość i przysporzy nam wielu nowych klientów.